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门窗行业发展 推进“电商+店商”模式的融合
2016年07月11日来源:中华门窗网

如今,随着网购平台的不断涌现,互联网电商正呈井喷式发展,越来越多的家居卖场与企业争食电商这块“蛋糕”。电商的来袭,给门窗行业带来了机遇,也带来了挑战。门窗企业要想抓住机遇谋求发展,不仅需要扩张新渠道,还需深耕传统渠道,做好“电商+店商”的融合。

家居卖场仍是打响品牌知名度的重要途径

眼下,受到新兴渠道的挤压,传统的门窗门店市场份额和影响逐渐下滑、整体增速有所放缓,已是不争的事实。通过调查发现,绝大多数代理商都纷纷表示了对于传统门店的“高额扣点”以及名目繁多的收费项目的不满和诟病。

不过,不可否认的是,现今的大型品牌门窗企业,早已完成了在全国一、二级市场的布局,成为城市市场的主要销售渠道,并随着三、四级市场的开发,将重心下沉,进入县城、乡镇。同时,面对集中而强势的家居卖场,主流的门窗品牌为了实现规模化和品牌化的发展,就不得不顶住高额的成本压力进驻。对于新晋门窗品牌代理商而言,若想在当地打响品牌知名度,以各大卖场为平台,也不失为一条捷径。

传统渠道“触网”显现融合端倪

伴随着互联网的兴起,电商等新渠道模式开始崭露头角。电商的迅速崛起,势必会在一定程度上压缩传统渠道的份额。不过,这仅仅是份额上的此消彼长,并不意味着电商的崛起会撼动传统渠道的地位。事实上,目前门窗产品在电商渠道的销售占比仍不足。显然,未来门窗行业渠道的业态将会是“电商+店商”的融合发展。

其实,在互联网大潮下,不少传统卖场本身已经开始变革。随着互联网经济的快速渗透,传统渠道业态正式“触电”后,已经不再是单一的某一性质,而是开始显现出融合的端倪。因此,门窗企业在渠道建设中,应该做好“电商+店商”的融合发展。

对于门窗行业来说,“渠道为王”向来是不二的制胜法则,渠道强则企业兴。面对互联网电商的快速发展,门窗企业应该把主要精力放在渠道的深耕和扩张上,不断推进线上线下渠道的融合。


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